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为什么苹果选择Twitter而不是Facebook

  苹果公司一年一度的全球开发者大会上,乔布斯在台上宣布两款新版本的操作系统以及一个新产品iCloud,一连串的新功能让人目不暇接,这些其实都不是苹果公司自己想出来的,几乎全是“借”来的,这也是乔布斯的一贯风格:创意并不值钱,做出来才值钱。

  不过有一件事情我特别关心,那就是苹果公司虽然很小气地把一堆东西全部拿来自己做,但是却很大方地选了一个伙伴进行深入整合,这个合作伙伴就是Twitter(推特),这给了Twitter莫大的好处,因为从此他们的用户能够更方便、更快捷。

  你 一 定 会 问 ,那Facebook咧?这便是奇怪的地方。照理说Facebook的使用者人数比Twitter多三倍,如果给了Twitter深入整合,那怎么可能漏了Facebook?要知道苹果公司之前和Facebook在其它方面有过合作的。

  所以,这次一定不是执行层面的问题,而是“政治角力”下的选择。到底Apple和Facebook之间,有什么利益的冲突,为什么最后让Facebook没有被深入整合到苹果的新平台里面?

  美国一位业内人士在科技博客BetaNews写了一篇文章,推测这个发展背后的原因,他的几个主要观点是,苹果和Facebook的重点其实都在内容,苹果希望使用者的照片透过iCloud能够自由地在iPhone和iPad之间流动,但Facebook却希望使用者透过Web + Apps来浏览其平台上的内容。双方都希望借此锁住客户,都在想抢同一批内容,当然会有矛盾。

  其实Facebook也是一个作业系统,上面应用程序数量不比苹果少,它最大的收入来源是广告。美国一家调研公司6月20日称,2011年 Facebook在美国显示广告市场的营收将增长80.9%至 21.9亿美元,从而使Facebook超越雅虎成为美国最大的显示广告销售商。

  说白了,Facebook和苹果公司在平台上有着矛盾,而乔布斯是非常厌恶“平台上还有平台”这种事情的。

  此外,对苹果公司的iOS系统来说,它最需要的功能是“状态更新”,也就是去了解使用者在做什么,和“联络人整合”,这两点Twitter都能提供,所以并不特别需要Facebook。

  还有几方面,我觉得同样值得思考。

  第一,微软公司是Facebook的早期股东,到现在还持有相当比例的股票,这比率虽然没有大到可以完全影响Facebook的策略,但却往往在关建时刻让Facebook会选择和微软合作;微软和苹果是一对“冤家”,利益权衡不能不考虑。

  第二,Facebook一直想做手机,虽然坊间都不看好,但扎克伯格好像矢志不渝,乔布斯也会因此感到威胁。最近HTC就和Facebook合作推出了一款“脸谱Android”智能手机,现在已经登陆香港市场,手机上设计有专用的Facebook键,据说未来还会登陆中国内地市场,不过因为中国内地用户登录不了Facebook,它可能改和内地SNS网站合作,譬如开心、人人、微博等。

  第三,扎克伯格并不是苹果粉丝,他曾经公开挖苦iPhone,他必须要买四个充电器,因为随时都可能没电。

  当然,一个商业策略的成型,背后不可能只有一两个原因,也不可能只有好处,没有坏处。而即使现在这样决定,也不代表永远不会改变。身为创业者,除了持续观察他们间的明争暗斗,我们更要去理解背后的和各种利益权衡与各自的深思熟虑,以及值得效法的地方。

  (作者系台湾 “之初创投”AppWorksVentures的创办人与合伙人;感谢科技博客36KR)

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