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视频网站鏖战升级 内容分化已成大势所趋

  速途网6月23日消息 经历了此前的牌照与版权风波,国内视频行业在2011年的发展已趋于成熟、稳定。然而外行看热闹,内行看门道:看似宛若一潭死水,毫无波澜,实际上,各大视频网站的鏖战早已悄然升级,而视频行业洗牌亦已初现规模,内容精分细化已成大势所趋。

  2011年视频行业的关键词仍在于“版权”,得益于遍布去年的盗版纠纷,今年网络剧版权的价格呈几何倍数增长。据速途网了解,在今年年初,热门剧的单集价格还是20多万元,而时下热门剧的单集甚至出现了突破60万元的情况。版权价格的虚高热炒以及带宽费用的日益增加,视频网站今年的盈利憧憬已镜中水月,可望而不可及。在行业烧钱不断的大背景下,有些网站选择了坚守原先的发展思路,而有些网站已经筹划转型。

  优酷土豆持续发力UGC

  作为目前国内视频领域的领先企业,优酷与土豆无论在广告收入抑或浏览人次等第三方数据排行中均稳居前两位。尽管面临尚未实现盈利,内容成本不断上升等种种难题,但两家网站对于资金投入均没有丝毫减少的意味。

  目前,优酷与土豆网坚持都原有思路,持续发力UGC,将视频分享进行到底。不同的是,土豆网更注重完善现有的UGC平台,而优酷则倾向于多方面发展。据了解,土豆网日前宣布正式推出原画平台,用户可以不受限制的上传任何清晰度的视频。而优酷旗下独立视频搜索网站“搜库”在经历了长达一年的测试期之后亦正式上线。

  然而相较之下,优酷的资金储备更显充足。自去年12月上市融资2.33亿美元后,5月优酷二次增发融资4亿美元。而土豆网自2005年成立以来融资5轮,总融资规模达1.35亿美元,但之后未完成新的融资,在烧钱日益加剧的视频行业,土豆网已先棋失一着。

  今年4月,土豆网宣布重启IPO计划,创始人王微婚姻纠纷的和解,也为土豆网上市打下一针强心剂。有评论人士认为,由于国内概念股丑闻不断,华尔街投资人热情转淡,土豆网可能已失却最佳的上市时机。

  但易观国际分析师唐亦之认为,优酷虽然在PC端业务领先土豆,但土豆亦在无线领域略胜一筹,优酷率先上市对两家网站的影响尚难判断,但土豆网因此将在竞争中掉队则属无稽之谈。

  酷6重组销售布局娱乐

  重组销售之后,酷6网已逐渐恢复元气,裁员风波则逐渐消失在人们的视野之中。经历高管更迭,在发展思路上,酷6网已从原先引进大片的思路转向视频资讯,而布局娱乐成为酷6重点的业务发展方向。

  据速途网了解,酷6网截至目前已相继推出《明星驾到》、《夜唱夜开心》、《傲视群音榜》等综艺节目,而其倾力打造的新媒体剧《剩女进化论》、《男得有爱》也取得了不错的反响。此外,酷6也在尝试与包括盛世骄阳、起点网在内的盛大旗下其他子公司合作的机会。在视频领域愈加深陷同质化的今天,布局娱乐,主打差异化发展,酷6此举不失为万全之策。

  奇艺、迅雷看看、搜狐竞逐高清长视频

  国内视频分享网站创立至今已有5、6个年头,大体格局已定,后来者相比“狭路相逢,两败俱伤”,更愿意另辟发展良途,这样既能走出自己的特点与风格,也可以避免加剧原本已达白热化的视频分享领域竞争。而其中主打高清长视频的奇艺、迅雷看看、搜狐视频就是成功的范例。

  对于主打高清长视频的网站而言,网络剧版权购买量对网站运营发展至关重要。目前,视频网站的“独家战略”大行其道。 对此,奇艺一贯的策略是不争抢独家版权,迅雷看看则有针对性的购买热播电影的独家版权,而搜狐则一向对独家版权情有独钟。据报道,搜狐视频购买《还珠格格》所付出的成本在3000万元左右, 版权价格再创新高。、

  有业内分析人士认为,视频网站存在用户忠诚度低的特点,购买独家版权在一段时间内对网站流量或有显著提升,但用户黏度能否持久尚是未知之数。

  近期,多达10余家国内互联网企业纷纷赴美上市,业界称之为新一轮互联网上市潮。针对上市计划,奇艺网CEO龚宇称目前没有明确计划,希望在 2014年完成上市;迅雷则已于近期提交IPO申请,欲搭载此轮上市潮的末班车;搜狐此前招揽原凤凰卫视中文台执行台长刘春加盟,负责视频业务,其上市之心已路人皆知。刘春在近期接受采访时亦透露,搜狐视频计划分拆上市,但目前仍未有具体时间表。

  三家网站可谓不相伯仲,各有千秋。奇艺依靠百度支持,其广告收入与流量增长速度令业界咋舌;作为拥有2.68亿用户量的下载引擎迅雷旗下大将,迅雷看看在用户群推广上亦不遑多让,独有的技术优势使其在视频清晰度上更显游刃有余;而搜狐视频则凭借门户流量支持与独家版权战略,在浏览时长与广告收入上暂时处于领先地位。究竟谁能在未来的竞争中统领群雄,让我们拭目以待。

  互联网电视成新生力量

  由于视频行业烧钱能力惊人,很多视频网站均将目光瞄向了一个新兴领域——互联网电视。

  随着三网融合的缓慢进行,在国家实行牌照管理制度后,整个互联网电视合作出现前所未有的繁荣景象。

  近期,视频网站乐视网与海信达成战略合作。根据协议,乐视网TV版将登陆海信最新的智能多媒体终端。而优朋普乐也通过与南方广播影视传媒集团、创维集团试水互联网电视领域。而优朋普乐与乐视网的共同之处在于,两家企业都拥有大量的影视剧版权,其中优朋普乐拥有版权的电影近3000部,电视剧 40000余集;而乐视网拥有50000多集电视剧和超过4000部电影的网络版权。

  据速途网了解,去年广电总局规定互联网视频内容、电视机厂商必须通过广电总局认可的7家牌照企业提供的播控平台进行内容运营。而有业内人士质疑乐视网和海信试图绕开“牌照”这一环节,直接提供互联网电视服务,存在违规嫌疑。对此,乐视网副总裁贾跃民称牌照尚在正在申请中。

  此外,乐视网与优朋普乐均对速途网表示,其发力互联网电视并不意味着放弃PC端的业务。据乐视网相关负责人透露,乐视网近期刚刚完成网站页面改版。乐视网副总裁金杰则表示,推出乐视网TV版并非意味着乐视网今后发展方向将进行转型, 而是将在PC端与TV端进行多面开拓,形成单屏向多屏的延伸。优朋普乐则向速途网表示,将在未来2个月内将发布新版本PC视频网站。(覃靖)

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