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监管不力盈利模式成疑 国内婚恋网站路在何方

  速途网6月22日消息 世纪佳缘5月成功在美国纳斯达克上市,无疑给各大婚恋网站打了一针强心剂,也让婚恋网站这一本不甚受关注的领域映入人们眼帘。但风光背后,婚恋网站盈利模式尚不明晰、用户黏性不强、用户信息难核实等缺点亦浮出水面。

  监管不力 用户信息难核实

  谈到用户隐私信息方面,不得不提前段时间闹得风风雨雨、尽人皆知的世纪佳缘“欺诈门”事件。举报人刘擎在网络上发布的一封实名举报信引起热议, 信上称,其作为付费会员在世纪佳缘遭遇会员以虚假信息诈骗,认为世纪佳缘构成欺诈。此举报信引起众多网友声援, 欲集体起诉世纪佳缘欺诈。

  实际上婚恋网站上很多用户信息若想查证核实,在技术上和成本上均难以实现; 据速途网了解,目前互联网平台上婚恋监管像一张白纸,到底应该由谁 来监管,或者说如何监管仍无定论,传统的监管部门如消协、民政部门等都是主要针对实体店面婚介所等,这就给婚恋交友网站一个足够的空间来打“擦边球”。而 网站若实行实名制,很可能会流失很多用户,对于用户黏性本就不强的婚恋网站来说,它们无疑会选择更多用户而一定程度上忽略用户信息的安全性。但鱼与熊掌不 可兼得,个人信息安全与诚信问题作为婚恋网站难以跨越的鸿沟,令不少用户望而却步,一定程度上阻碍了这个市场的持续发展。

  盈利模式尚不明晰

  众所周知,婚恋网站的用户黏性不比社交网站,完成服务的用户基本不会再在网站流连,这个先天的不足只能通过大量投入广告来弥补,一定程度上增加 了网站成本支出。与此同时,目前中国在线婚恋市场虽也面临进入门槛低、同质化现象严重等问题。在激烈的竞争下,网站盈利更是难上加难。

  以世纪佳缘为例,据数据显示,世纪佳缘截至2011年3月已拥有4000万注册用户,然而,该网站今年一季度平均只有474万活跃用户,且付费 用户数量少于100万。世纪佳缘的营收主要来自于在线的虚拟邮票业务和线下的活动。但业内人士对此认为,多组织线下相亲会,通过拉赞助来获取报酬是婚恋网 站可以参考的盈利途径,但是它的盈利能力仍是相当有限。

  社交网站参战 免费模式搅局

  由于婚恋市场空间很大,众多社交网站亦纷纷试水,据了解,人人网与瑞可利集团的合作,意图打造社交婚庆平台,目前虽只是从婚庆信息入手转型,未 来不排除介入婚介社交,和世纪佳缘等婚恋网站抢食市场。介于SNS社交网站实名制与与用户黏性强,活跃用户高的特点,发展婚恋平台势必将对婚恋网站造成巨 大冲击。

  值得一提的是,分类信息网站赶集网将推出“免费版”婚恋网站,更给婚恋领域增添了一抹未知的因素。目前,国内网民对“收费”仍深深忌惮,因此国 内互联网企业普遍以提供免费服务,收取广告费用为主要盈利模式,以“方便”为主要前提吸引用户,此外,国内网民尚未形成付费交友的习惯,但婚恋网站收费却 相对高昂,种种因素均导致婚恋网站的发展前景不容乐观。随着社交网站、微博的发展,已经能够给大家提供很大的活动空间,很多用惯社交网站、微博的网民将不 需婚介所代劳。

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