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苏笛康:网络营销人看“微博开房”事件

  进入2011年6月下旬,最惹人注目的新闻,莫过于被网友称之为“微博开房”的事件了。6月21日,溧阳市卫生局局长成了网络上“最热局长”:由于误将微博当作私密聊天的即时通讯工具,在微博上大肆调情,遭网友截图并发送到天涯论坛上。

  为什么会用微博开房?

  对于一个对互联网各种新生事物非常了解的人来说,苏笛康实在无法理解这位谢局长使用微博与情人调情的举动。大家都应该知道,微博是一个半公开的社交工具,在上面的一言一行,几乎都是公开的(少数私密交流除外)。因此,从安全性上讲,微博实在不是一个沟通灰色行为的良好工具。

  谢局长之所以使用微博,是因为这个东西比较新潮。腾讯新闻称,“男主角的第一条微博发自4月7日上午10点,由于双方都只关注对方,因此他们以为微博是像QQ聊天一样的私密交流。”网友戏称这是吃了没有文化的亏。

  作为一个网络营销人,不应该只看到这一点。需要注意的是,谢局长对新浪微博的认识,代表了大多数人对新生网络事物的认识程度。

  微博到底离大众有多远?

  这是一个很难回答的问题。腾讯QQ作为一个便捷的即时通讯软件,风风雨雨十来年才达到现在“上网必开QQ”的程度。而微博对中国老百姓而言,仍是一个神秘的工具。目前新浪微博、腾讯微博的火热,只是一群年轻人的疯狂,远远没有达到类似QQ的影响。

  一直以来,我们都有一个错觉,那就是普通网民和我们这些互联网老鸟,都具有同样的认识和接受能力。这是非常明显的错误,却深深植根于我们的潜意识。

  我在某985大学的一个文科班级的QQ群里做过一个小型的调查,在这个人手一个电脑的班级里,持有至少一个微博帐号的不足10个人。事实上,这几个有微博帐号的,仅仅是开通了腾讯微博而已,而微博粉丝数量超过50人的几乎没有。

  这个调查不能反映太多的事情,却在某种程度上给我们一个提示:微博,离大众很远。

  微博开房与网络营销的未来

  网络营销其实就是两件事:流量获取,流量变现。无论是几年前疯狂的QQ群营销、论坛营销、电子邮件营销,还是现在如火如荼的微博营销、视频营销,都是围绕流量获取和流量变现的。

  遗憾的是,新潮的网络营销人,总是追求最新的流量来源,遗忘了80%的互联网人群。

  如果套用80/20法则,苏笛康只能说,在中国这片土地上,能快速接受新事物的网民,只占总群体的20%,大部分人,都是“后知后觉”。因此,QQ群营销、电子邮件营销和论坛营销这样的“陈旧模式”,仍将是最有效的方式。至于微博营销,对大多数网络营销人而言,暂时只是一个梦罢了。

  作者:网络营销分析师、软文写作研究专家苏笛康(原文:http://www.sudikang.com/2011-06-kaifang.html)

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