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视频网站烽烟又起 发展策略决定未来

  新浪、搜狐斥巨资购买各热播影视剧作的版权,加大了在网络视频领域的投入,搜狐更是推出了超清频道借此争夺用户,腾讯也高调进军网络视频行业,腾讯视频在4月份推出网络测试版,本月腾讯又以4.4亿的大手笔投资华谊兄弟,希望通过将自己的平台与华谊兄弟的资源加以整合,从而在网络视频业界占据一席之地,另一门户巨头网易同样不甘落后,他们独辟蹊径,选择了公开课、微电影等差异化视频产品,希望凭借差异化路线在网络视频行业分一杯羹。

  四大门户网站在网络视频领域巨大投入不禁令人回想起2007年——视频网站的黄金年代,国外YouTube风靡一时,而国内的土豆、优酷等视频网站同样获得了巨大的成功,做一个成功的视频网站成为了很多草根站长心中的梦想。那么,随着各大门户巨头先后进军网络视频领域,在网络视频的又一个春天里,视频网站怎样才能得到更好地发展呢?以下即是(电商圈)黑白的一点分析,在此与大家交流、分享。

  一、网络视频领域现状分析

  经过近年来的不断发展,通过视频网站观看自己喜爱的影视剧、综艺节目已经成为许多人的上网习惯,据中国互联网络信息中心(CNNIC)在今年一月份发布的《第27次中国互联网络发展状况统计报告》显示,网络视频已经成为国内网民的第七大应用,其排名甚至超过电子邮件、网络购物、网上银行等等热门领域,由此可见其发展前景相当广阔,拥有着巨大的发展潜力。

  同时在这一领域也存在着几个不容忽视的问题:

  第一, 网络视频领域的竞争相当激烈,原有的土豆、优酷、酷6自不必说,近来杀入网络视频领域的门户巨头的存在更是使得行业中的竞争达到了白热化的程度:

  第二, 网络视频网站的门槛较之其他领域更高,技术、空间、带宽可算得上是进军网络视频领域之路的拦路虎,而根据不久前出台的新的管理办法,要创建一个涉及新闻或影视剧的视频网站需要申请一张《信息网络传播视听节目许可证》,而申请许可证的条件是注册资本必须达到两千万元以上,这对于缺乏足够技术的力量以及大量资金支持的中小型视频网站而言可以说存在着很大的困难。

  第三, 高投入,低回报,甚至可以说是无回报。目前国内视频网站的盈利模式主要还是依靠广告收入,虽然有些站点已经开始了推出付费业务的尝试,但还极不成熟,视频网站在要求巨大投入的同时,其回报可以说少之又少,甚至大多数网站都处于亏损状态,截至目前,优酷每个月都在亏钱。

  二、视频网站发展策略

  1、内容为王

  黑白看来,内容方是王道。现今的许多视频网站因为内容来源的差异化不大,内容同质化竞争相当严重,在提供的视频内容上存在着很大的重合,而中小网站如果想在影视剧方面同业界巨头相竞争在资本上不占有任何的优势,因而如何在内容上独出心裁,赢得更多用户的喜爱,从而获得广告商的青睐才是问题的关键。草根的力量来源于原创精神,既然无法在影视剧版权的竞争中占到任何便宜,那么将视线的焦点放在优质的原创内容上无疑是一个明智的选择,优酷网出品的“11度青春电影行动”之《老男孩》倍受追捧、风靡一时即是最好的例证。

  2、开发盈利模式

  如果仅仅依靠广告收入盈利未免太过单一,视频网站在发展的过程中还需要不断探索、开发新的盈利模式。许多网站已经开始了付费业务的尝试,虽然还不够成熟,但已初现成效。同时重视自制剧、加大相关投入也是不错的选择,一方面可以降低减损,另一方面加入植入营销和病毒式营销也能获得更好的效果。相信只要视频网站的盈利能够实现多元化,那么视频网站开启掘金热潮的那一天便不会再那么遥远。

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