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烧钱抢片陷入亏损泥潭 视频力推“微电影”求盈利

  2011年可能是网络视频年。艾瑞咨询最新发布的2011年一季度网络视频数据显示,中国视频用户已经覆盖整个中国互联网用户的75%以上,优酷、土豆、搜狐视频以2.31亿、1.93亿和1.45亿的用户规模分列前三。

  表面上看视频公司风光无限,但是还没有一家视频网站真正实现盈利。优酷一季度总收入为1.28亿元,但亏损金额仍高达4690万元人民币。整个2010年,酷6传媒亏损高达5150万美元,超过营收的2.5倍。视频网站盈利之路在何方?各个视频网站在苦苦找寻的蓝海都指向一个词———自制,自制剧,自制微电影。

  自制剧微电影是盈利的稻草

  现在,处于前三位的视频网站几乎都主推自制剧:优酷有《泡芙小姐》和《十一度青春系列》,搜狐视频有《钱多多嫁人记》和《疯狂办公室》,土豆则有《欢迎爱光临》和《乌托邦办公室》。网络公司越来越觉得原创影视作品才是出路。据土豆网自制剧部门负责人陈汉泽透露,现在各视频网站都在尝试以“自产自销”的方式从平台提供方向内容出品方转变。

  土豆网方面透露,自制剧《欢迎爱光临》刚上线短短半个月,点击率便破4000万次,而土豆投资仅为600万元。目前该剧版权已卖到了11个国家和地区,其中最高者单集竟然卖到了3万多美元,就连该剧的名称“欢迎爱光临”也被青海卫视的一档相亲节目征用。据悉,仅靠海外的版权费土豆就收回成本。同时,该剧凭借强大的剧组配置组合吸引了诸多植入广告,早在未开播之时,便靠植入广告实现了盈利。

  “成本要远比购买版权低。”优酷一位内部人士对羊城晚报记者称。

  视频网站越来越青睐自制剧的原因,还不仅仅是版权价格因素。VeryCD产品总监张乾告诉记者,在视频采购市场,受制于人的网络公司往往会遭受大量的霸王条款,之所以要考虑自制,更重要的是自制剧盈利模式多样化:除了植入广告、贴片广告,广告商还可冠名。

  据悉,《钱多多嫁人记》吸引了众多品牌广告主投放。而《疯狂办公室》最终只精选三个大品牌植入。自制剧还可以在同行平台上发行,甚至学习日剧拍摄特别版在电影院上映。据介绍,土豆已经进化到一个更为专业化和可商业化的UGC 2.0平台。“这样才能让大型机构可以进行规模化订单投放和内容采购。”陈汉泽表示。

  微电影大肆抢攻移动互联网

  不光是视频垂直门户对自制剧辛勤耕耘,网易这种门户网站也推出了微电影。对于什么是微电影,网易娱乐总监王尔冈对羊城晚报记者作出了这样的解释:“我认为只要题材符合‘微’的定义,有一定的品质保证,并且以适合移动终端和互联网观看的短片,都可以被称作微电影。长度并没有严格限制,只要能够把故事讲清楚,我个人认为限制在15分钟以内都没问题。”

  网易总编辑唐岩称,他们从2011年推出微电影,一共投资拍摄了近30部作品。浏览量最高的作品已有超过300万的播放量。目前微电影还在前期的起步阶段,他们为此投入了几百万元,后期还会有更大的投入。不久后,大家会在更多的媒体平台看到他们的微电影,包括移动终端、PC甚至是电影院里。

  今年年初,网易娱乐推出了特别企划,邀请韩庚等10余位明星,拍摄10余部微电影,目的是“讲述原创故事情节”,并“推荐2011年值得关注的艺人和作品”。这样做,除了推广艺人及其作品以外,也为网易娱乐自身打响品牌,可谓一举两得。一位资深经纪人告诉记者,明星也愿意参与微电影短视频的拍摄,“抢占院线以外的曝光率,并且微电影耗费时间短传播范围却很广,对于新生代明星是一种性价比很高的宣传方式。”

  分管凤凰视频的凤凰网副总裁陈志华向记者表示,短视频的投入产出要比单纯专注影视剧等的长视频更优秀,他表示“短视频带宽占用不是很高,版权成本也较低,比同样一个UV(独立用户)的版权和带宽成本要低,却同样收获相等的CPM(广告每展现千次收费)价值”。

  从目前看来,相当部分的微电影其实还是电影化了的商业广告。不过,不同于一般电视广告的是,一部好看的微电影能在互联网上获得网友的义务传播,可以省下不少推广成本,并且不受时间、周期限制,只要有互联网的地方,都可随时随意观看。

  不过,视频网站自制剧植入广告过多,近期广电总局下发新的指引,要求电视台对播出的互联网原创视频作严格把关,制止植入大量广告的粗制滥造视频流入电视屏幕。

  表面风光的视频

  网站为何赔钱?

  版权成本和带宽成本是视频网站肩上的两座大山。

  优酷一季度带宽成本5630万元,占净收入的44%,同比增长30%,平均每天花费62.5万元。现在各大视频网站都在推“标清”、“高清”节目,土豆的新平台“原画”则宣布用户上传的任何视频都不会被压缩。按业内人士分析,如果土豆的高清影视剧都达到“标清”的标准,那么带宽成本可能上升两三倍,而如果真正实现“高清”,那么带宽成本将可能增加十几倍。而搜狐视频也在强化高清视频的战略,声称将逐步实现全站高清化。

  除了带宽,版权购买是另外一个烧钱大户。每个视频网站在标榜内容为王,烧钱抢片抢独家成为各大网站抢用户抢流量的最有效招数。据悉,此前的清宫大剧《后宫》网络版权价格卖到30多万元一集,整部剧超过2000万元。“这刺激版权价格大幅提升。”乐视网CEO刘弘抱怨道,版权价格从2008年下半年起,到今年已经涨几十倍,“我们购买的《宫》以及马上要播的一部电视剧,版权费超过千万元。这已经不是最贵的,现在又刷新了纪录,湖南有一个将要播的剧,据说有家网站以56万元一集买下独家播出的版权。”

  现在搜狐、新浪等各大门户争抢的美剧价格也在暴涨。据一位视频网站负责版权购买人士回忆,在美剧尚未实现同步播出时,版权费只要两三万美元一集,自去年有网站购买同步播出版权以后,价格一下涨到6万美元一集,而今年各大视频网战打出的同步播出战术,美剧陡然之间奇货可居,促使单集最高售价一下飙升到10万美元。

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