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百度开放平台:在初级网民与中小网站间权衡

8月18日百度更换全新“框计算”logo标示并出现在相关搜索结果中,“框计算”理念于2009年8月18日由百度董事长兼首席执行官李彦宏在百度世界大会上提出,而以“框计算”为核心的百度阿拉丁计划正在将一个全新的百度开放平台展现在世人眼前,通过接口开放给独特信息数据的拥有者,从而解决现有搜索引擎无法抓取和检索的暗网信息。目前百度正在根据阿拉丁计划研发百度开放平台,这项计划完整内容将在9月初的百度大会上正式发布。

而目前百度正在向我们诠释到底什么是百度开放平台。简单来说可以理解为通过平台开放自身借口与大量第三方网站合作,抓住互联网用户从“信息”向“信息+应用”的需求转变,将第三方网站与百度捆绑,将第三方网站的服务以应用模块的方式在搜索结构中展示,实现用户的“即搜即用”。目前百度正在邀请多家互联网知名企业参与测试。

利用百度搜索“开心网”,可以在第一位直接展示开心网的用户登录页面。输入“可牛杀毒”,直接出现可牛杀毒的官方下载链接,输入“从上海到北京的机票”,会出来一个“从北京到上海的机票查询”窗口,并且下面提供了去哪儿、携程、同城网三种查询方式。搜索“新三国”出现的则是百度旗下“奇艺”网的在线观看链接。搜索“数码相机”,出现的是百度自己加入的优质商家的商品索引页链接和商品搜索结果列表。搜索“UI设计师招聘”,出现由58同城、赶集网和智联招聘等网站提供的招聘信息。这种变化多少会令网民和业界感到惊奇。

说白了,百度开放平台的推出,不仅可以让百度逐渐参与第三方网站利益分成链条中,更能通过捆绑这些网站获取更多的流量。最为业界担忧的则是百度可以借助开放平台为自己的相关产品提供各种优待。有选择性的捆绑第三方商家和为自己的产品提供优待是否会对行业造成冲击,目前有分析人士认为,百度开放平台将在未来数年内对国内互联网商业模式产生巨大影响,甚至会扫荡下载站、垂直搜索、消灭时间、客服号码等零碎信息提供网站。虽说是否会造成巨大冲击还言之过早,但担忧也不无道理。百度不久前推出商品搜索,正是为了堵截淘宝的入口资源,并为自己推出的“乐酷天”铺路。而捆绑第三方网站,肯定会让一些网站收益的同时,对另一些网站造成冲击。整合了去哪儿,携程必定会担忧,捆绑了58同城、赶集网和智联招聘,前程无忧和中华英才网也必将坐不住,但这些行业大佬也自然不愿意加入百度而受制于人。

受到冲击最大的其实还是中小网站,行业大佬们实力雄厚,自然也会有相应的对策与之抗衡。而中小网站势单力薄,一旦失去搜索入口,很可能会瞬间垮台。百度开放平台整合各种软件下载,网民搜索某些软件下载时很可能就直接从百度提供的入口进入,而不再选择那些中小的下载站。而有一定规模名气的大型下载站除了自身推广渠道外,加上积攒下来的口碑,对搜索入口依赖性相对较小。再进一步讲,如果百度将旗下收购多时的天空下载站整合进下载搜索之中,那么对于中小规模的下载类网站来说无疑是巨大的冲击。再观行业招聘一块,站长网admin5.com编辑搜索电子商务招聘,会弹出开放平台推荐的本地电子商务相关招聘信息,而绝大多数信息来自合作的58同程,这就意味着本地网民搜索相关招聘,很可能直接进入开放平台推荐的网站,而对本地行业招聘中小网站造成巨大影响。

对于百度开放平台,个人站长也是有褒有贬。有的站长认为百度开放平台会进一步提供更多的搜索框内容,可能会在更细化的搜索行为中给中小网站提供接口,让中小网站也有精准定位的机会;在对中小网站可能造成冲击的观点下,有的站长也认为百度开放平台虽然某种程度上牺牲了中小网站的利益,但致命的是其站在用户的角度。恰恰满足了用户的需求;也有观点认为垄断指定搜索结果是个双刃剑,既会有人笑也会有人哭,不过置顶的竞价搜索结果这样会捆的更扎实,开心网要是犹如中小网站,某日搜索找不到输入框那可就欲哭无泪了。

也有一种观点认为用户的使用习惯很难轻易改变的,刚开始可能有新鲜感,但时间久了,或者随着“变革”过多,会逐渐让很多用户使用不习惯,很有可能遭到“排斥反应”,而随着中国网民水平的提高,网民越来越聪明,很可能对百度开放平台不买账。但笔者认为目前国内网民大多数还处在初级阶段,据CNNIC最新的统计数据,我国网民人数超过四亿。笔者认为这四亿网民仍有大部分处于初级阶段,虽然利用初级网络流量爆炸增长的网址导航时代已过,但大部分网民对于互联网的了解还处于初级阶段,搜索入口依赖性依然很大。而百度开放平台就是针对初级网民的一次博弈,成功的关键在于如何在初级网民与中小网站间权衡。

八月中旬百度推出互联网创业者俱乐部,并发布内部优化指南,意在拉拢中小网站,获取更多流量资源。而腾讯收购康盛,阿里联合搜狗,三大巨头都在圈地争夺中小网站背后的巨大流量。百度重视初级网民市场,意图通过开放平台绑定第三方网站并正整合自身服务,确实站在初级网民的角度,满足了初级用户搜索的“傻瓜式”需求,但似乎也陷入了一种矛盾,想利用第三方大型网站的整合抓住初级网民,可能就要牺牲掉中小网站的利益,流失巨大流量的同时,可能也失去了小众高级网民这块市场。鱼和熊掌不能兼得,在初级网民和中小网站间的权衡,似乎百度两端都不想丢掉,而在腾讯与阿里的夹击下,自身产品的壮大不得不依仗开放平台,而同时留不住中小网站,也可能让背后巨大的流量向腾讯和阿里这两级倾斜。也许,百度开放平台的全面的推出预示着这三家之间的角逐好戏还在后头。

(文/扬扬)

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