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缔元信副总裁梅涛:互联网数据未来将成企业必备品

互联网数据应用水平的现状是怎样的?如何提高互联网数据应用水平?互联网数据应用的前景如何?2010年8月18日上午缔元信公司副总裁梅涛在互联网大会上接受媒体采访的过程中一一给予了回应。

互联网数据应用水平偏低

他表示现在整个互联网行业的应用水平是偏低的,无论是从网站的角度还是借助互联网这个媒介做营销的传统企业,包括服务于他们的广告公司。这个意识在不断地提高,但是它的整体应用水平还是偏低。而且这里面有一个最重要的表现,大家对于更细节的数据不够重视。比如说有的人在做广告投放的时候还习惯看一个简单的排名,比较两家视频网站,就看一个简单的排名就决定投上百万、上千万还是上亿的广告投放。从类似这样的角度来看,这个数据应用的水平还是属于相对比较低的水平。

提高互联网数据应用需抓准有用的信息

首先,要依据用户需求捕捉商家最需要的信息。他解释SNS的注册信息以及数据库营销都不能保证互联网用户数据的精准。作为商家或者是营销者,并不一定要知道他的营销对象是男是女,多大岁数,他只要知道在某一个时间点这个用户可能会有什么样的需求就可以了。

其次,对互联网资源进行分众。他拿传统的领域里的分众举了一个例子,他表示奔驰的一款高端的车如果在《对话》这样的高端栏目时间和7点半《焦点访谈》以后的黄金的电视剧的时间,他一定会选择前者。因为看情感剧这样的大爷大妈们绝对不是他们的受众用户。虽然这样的节目比《对话》这样的栏目收视率高得多,但是它和广告主是不相关的。在互联网上简单地还是用内容做分众,这是一个值得考虑的问题。

互联网数据将成为企业必备品

他表示若把互联网当做一个互动的平台来看,它是第一个纯数字化、双向互动的平台,这样就决定了我们有可能用可以承担的成本掌握很丰富、很细节的数据。所以在这块来说这个数据可能发挥的价值就是非常非常大的。

最后他指出可能五年以后绝大多数的企业和一部分个人应用互联网数据就像我们生活在城市里面使用自来水一样,成为一个必备品。

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